Какие запросы НЕ нужно продвигать в SEO

Информационные запросы с нулевым коммерческим потенциалом, спорные брендовые запросы и запросы конкурентов – это те темы, которые стоит избегать при формировании стратегии SEO. В этом материале разберём, почему они вредны, как их распознать и какие альтернативы выбрать.

Почему стоит отказываться от «плохих» запросов

1. Низкая конверсия

Запросы, которые не содержат намерения купить, обычно приводят к низкой конверсии. Даже если трафик будет большим, он не принесёт дохода.

2. Высокая конкуренция

Брендовые и конкурентные запросы часто монополизируются лидерами рынка. Для небольших сайтов это почти невозможно, и усилия будут напрасны.

3. Риск санкций

Спорные запросы (например, связанные с нарушением авторских прав, запрещёнными продуктами) могут привести к блокировке сайта поисковыми системами.

4. Низкая ценность для аудитории

Информационные запросы без коммерческого подтекста редко вызывают интерес у целевой аудитории, которая ищет решения своих проблем.

Классификация «плохих» запросов

Как определить, что запрос не стоит продвигать

1. Анализ поискового объёма и CPC

• Объём: если запрос имеет < 100 поисковых запросов в месяц, он, скорее всего, не приносит значительного трафика.
• CPC (Cost Per Click): если CPC < 0,5 ₽, это сигнал о низком коммерческом потенциале.

2. Проверка конкуренции

Используйте инструменты типа Ahrefs, SEMrush, Serpstat: - Domain Rating (DR) > 70 → высокая конкуренция. - Backlink Count > 10 000 → сайт уже доминирует.

3. Анализ SERP

• Если в результатах присутствует только один брендовый сайт, это значит, что конкуренция монополизирована.
• Если в SERP много объявлений, это сигнал о коммерческой ориентации, но конкуренция высока.

4. Проверка юридической безопасности

• Запросы, связанные с запрещёнными товарами, услугами или контентом, могут привести к блокировке.

Практические шаги по выбору «хороших» запросов

1. Сфокусироваться на намерении пользователя

Разделите запросы по типу намерения: - Информационное – «как выбрать ноутбук» (потенциал для контент‑маркетинга). - Навигационное – «официальный сайт Nike» (не стоит конкурировать). - Транзакционное – «купить ноутбук Dell» (наиболее ценное).

2. Использовать длинные ключевые фразы

Длинные запросы (4–6 слов) обычно имеют более высокую конверсию и меньшую конкуренцию. Пример: «лучший ноутбук для графического дизайна 2024».

3. Создавать тематические «пилоны» (главные темы)

Выбирайте 3–5 ключевых тем, которые охватывают ваш бизнес. Под каждой темой – несколько подзапросов. Это повышает авторитет страницы и снижает риск «потерять» трафик из-за изменений в алгоритмах.

4. Оценивать сезонность

Запросы с сильной сезонной нагрузкой (например, «подарки к Рождеству») могут быть выгодны, но требуют точного планирования контента.

Пример анализа запроса

Как использовать полученные данные

1. Создайте карту ключевых слов – таблицу с запросами, объёмом, CPC, DR и приоритетом.
2. Разбейте контент на уровни – главные страницы (пилоны) и подстраницы (подзапросы).
3. Оптимизируйте метатеги – заголовки, описания, ALT‑теги.
4. Постоянно обновляйте – проверяйте изменения в объёмах и конкуренции каждые 3–6 месяцев.

Что делать дальше

1. Соберите список из 50–100 запросов для вашего бизнеса, используя инструменты анализа.
2. Оцените каждый запрос по объёму, CPC, DR и намерению пользователя.
3. Сформируйте контент‑план: 5–7 пилонов и по 3–5 подзапросов на каждый.
4. Запустите пилотный проект: создайте 2–3 страницы и проверьте их ранжирование и конверсию за 2–3 недели.

Следуя этим рекомендациям, вы избежите «плохих» запросов и сосредоточитесь на темах, которые действительно приносят трафик и доход.