Главная
/
Блог
/
Стратегия и продвижение
/
SEO-аудит сайта: с чего начать любую работу по продвижению
SEO-аудит сайта: с чего начать любую работу по продвижению
Зачем аудит, что в нём проверяют, как сделать самому или заказать. Чек-лист на 64 параметра.
SEO-аудит сайта: с чего начать любую работу по продвижению
SEO‑аудит сайта — это системный анализ всех факторов, влияющих на видимость и ранжирование вашего ресурса в поисковых системах. Он позволяет выявить слабые места, оценить текущее положение и построить план действий, который реально повышает трафик и конверсию.
Что входит в SEO‑аудит и зачем он нужен
| Фактор | Что проверяется | Почему важно |
|---|---|---|
| Техническая часть | Скорость загрузки, мобильная адаптивность, HTTPS, robots.txt, sitemap.xml, канонические URL | Быстрая и безопасная работа повышает пользовательский опыт и снижается показатель отказов |
| Структура сайта | Иерархия, внутренние ссылки, хлебные крошки | Упрощает навигацию поисковикам и пользователям |
| Контент | Качество, уникальность, плотность ключевых слов, метатеги | Позволяет поисковикам понять тематику страниц |
| Внешняя видимость | Ссылочная масса, анкор‑текст, доменная репутация | Влияет на доверие и авторитетность сайта |
| Пользовательский опыт | Дизайн, читаемость, CTA, время на странице | Снижает показатель отказов и повышает конверсию |
Почему аудит – первый шаг к успешному продвижению
- Определяет «боль» – без анализа вы не знаете, какие проблемы мешают росту.
- Сокращает расходы – исправляя критические ошибки, вы экономите бюджет на рекламу.
- Планирует работу – аудит формирует дорожную карту с приоритетами.
- Отслеживает прогресс – регулярные проверки показывают, насколько эффективны изменения.
Как провести SEO‑аудит самостоятельно
1. Подготовка
| Шаг | Инструмент | Что делаем |
|---|---|---|
| Сбор данных | Google Search Console, Яндекс.Вебмастер | Получаем отчёты о поисковых запросах, ошибках индексации, скорости |
| Анализ конкурентов | Ahrefs, SEMrush, Serpstat | Сравниваем позиции, обратные ссылки, ключевые слова |
| Технический чек | Screaming Frog, Sitebulb, GTmetrix | Сканируем сайт, проверяем структуру, скорость, ошибки 404 |
2. Техническая проверка
| Параметр | Как проверить | Что исправить |
|---|---|---|
| Скорость | GTmetrix, PageSpeed Insights | Оптимизировать изображения, использовать CDN, минимизировать CSS/JS |
| Мобильность | Mobile-Friendly Test | Переписать шаблоны, добавить responsive design |
| HTTPS | SSL Labs | Установить сертификат, перенаправить HTTP → HTTPS |
| robots.txt | Проверка вручную | Убедиться, что важные разделы не заблокированы |
| sitemap.xml | Проверка вручную | Добавить недостающие URL, обновить в GSC |
3. Структура и навигация
- Иерархия: логическая структура до 3‑4 уровней.
- Внутренние ссылки: использовать релевантные анкор‑тексты, избегать «пустых» ссылок.
- Хлебные крошки: помогают поисковикам понять контекст страницы.
4. Контент‑анализ
| Показатель | Инструмент | Как измерить |
|---|---|---|
| Уникальность | Copyscape, Siteliner | Процент уникального текста |
| Плотность ключевых слов | Screaming Frog | % ключевых слов в тексте |
| Метатеги | Screaming Frog | Длина title, description, наличие ключевых слов |
5. Внешняя видимость
- Обратные ссылки: Ahrefs, Majestic. Анализируем качество, анкор‑текст, доменную авторитетность.
- Социальные сигналы: проверяем наличие упоминаний в соцсетях.
- Доменная репутация: проверяем наличие черных списков, спама.
6. Пользовательский опыт
- Показатель отказов: Google Analytics. Если > 70 %, значит контент не соответствует ожиданиям.
- Время на странице: если < 30 секунд, стоит улучшить контент.
- CTA: убедиться, что кнопки видны и вызывают действие.
Чек‑лист на 64 параметра
| № | Параметр | Описание | Инструмент |
|---|---|---|---|
| 1 | HTTPS | Перенаправление 301 | SSL Labs |
| 2 | robots.txt | Правильные правила | Screaming Frog |
| 3 | sitemap.xml | Наличие и корректность | GSC |
| 4 | Скорость | PageSpeed > 80 | GTmetrix |
| 5 | Мобильность | Mobile‑friendly | Mobile Test |
| 6 | Канонические URL | Отсутствие дубликатов | Screaming Frog |
| 7 | 404‑страницы | Перенаправление | Screaming Frog |
| 8 | 301‑перенаправления | Корректность | Screaming Frog |
| 9 | Метатеги | Title < 60 симв. | Screaming Frog |
| 10 | Метатеги | Description < 155 симв. | Screaming Frog |
| 11 | H1 | Один на странице | Screaming Frog |
| 12 | H2‑H6 | Логичная иерархия | Screaming Frog |
| 13 | Alt‑теги | На всех изображениях | Screaming Frog |
| 14 | Ключевые слова | Плотность < 3 % | Screaming Frog |
| 15 | Уникальность | > 90 % | Copyscape |
| 16 | Внутренние ссылки | > 5 на странице | Screaming Frog |
| 17 | Внутренние ссылки | Анкор‑текст релевантен | Screaming Frog |
| 18 | Хлебные крошки | На всех страницах | Screaming Frog |
| 19 | Breadcrumbs schema | JSON‑LD | Google Rich Results Test |
| 20 | Structured data | FAQ, Article | Rich Results Test |
| 21 | Breadcrumbs | Не дублируют URL | Screaming Frog |
| 22 | Canonical | На всех страницах | Screaming Frog |
| 23 | Noindex | На закрытых страницах | Screaming Frog |
| 24 | Meta robots | Noindex, nofollow | Screaming Frog |
| 25 | Sitemap XML | Включает все URL | GSC |
| 26 | Sitemap XML | Обновляется каждые 30 дней | GSC |
| 27 | Robots meta | На страницах с дубликатами | Screaming Frog |
| 28 | Page speed | Mobile > 80 | GTmetrix |
| 29 | Page speed | Desktop > 80 | GTmetrix |
| 30 | Core Web Vitals | LCP < 2.5 с | PageSpeed Insights |
| 31 | Core Web Vitals | CLS < 0.1 | PageSpeed Insights |
| 32 | Core Web Vitals | FID < 100 мс | PageSpeed Insights |
| 33 | Mobile usability | Ошибки | Mobile Test |
| 34 | Desktop usability | Ошибки | Desktop Test |
| 35 | SSL | Валидный сертификат | SSL Labs |
| 36 | SSL | Перенаправление | Screaming Frog |
| 37 | Domain authority | > 30 | Ahrefs |
| 38 | Domain rating | > 30 | Majestic |
| 39 | Backlinks | > 500 | Ahrefs |
| 40 | Backlinks | NoFollow | Ahrefs |
| 41 | Backlinks | Из доменов > 10 к | Ahrefs |
| 42 | Anchor text | Разнообразие | Ahrefs |
| 43 | Anchor text | NoFollow | Ahrefs |
| 44 | Anchor text | Слишком «похож» | Ahrefs |
| 45 | Backlink quality | NoSpam | Ahrefs |
| 46 | Backlink quality | NoSpam | Majestic |
| 47 | Social signals | Упоминания | BuzzSumo |
| 48 | Social signals | Shares | BuzzSumo |
| 49 | Social signals | Likes | BuzzSumo |
| 50 | Page depth | ≤ 3 | Screaming Frog |
| 51 | URL structure | ЧПУ | Screaming Frog |
| 52 | URL structure | Без параметров | Screaming Frog |
| 53 | URL structure | Без дубликатов | Screaming Frog |
| 54 | Canonical | На всех страницах | Screaming Frog |
| 55 | Redirect chain | Нет | Screaming Frog |
| 56 | Redirect loop | Нет | Screaming Frog |
| 57 | Broken links | Нет | Screaming Frog |
| 58 | Broken images | Нет | Screaming Frog |
| 59 | Broken videos | Нет | Screaming Frog |
| 60 | Page title | Уникален | Screaming Frog |
| 61 | Page title | Включает ключ | Screaming Frog |
| 62 | Page description | Уникален | Screaming Frog |
| 63 | Page description | Включает ключ | Screaming Frog |
| 64 | User engagement | Bounce < 60 % | Google Analytics |
Совет: храните чек‑лист в таблице Google Sheets, чтобы легко обновлять и делиться с командой.
Как заказать профессиональный аудит
- Определите цель: повышение трафика, конверсии, исправление ошибок.
- Выберите специалиста: ищите портфолио, отзывы, кейсы.
- Согласуйте объём: полный аудит + рекомендации, или только техническая часть.
- Получите отчёт: таблица с найденными проблемами, приоритетами и планом действий.
- Проведите ревизию: после исправлений повторите аудит, чтобы убедиться в эффективности.
Что делать дальше
- Проведите базовый аудит с помощью бесплатных инструментов (Google Search Console, GTmetrix, Screaming Frog Lite). Запишите все найденные ошибки.
- Составьте приоритетный список: исправьте самые критичные проблемы (HTTPS, ошибки 404, канонические URL) в первую очередь.
- Оптимизируйте контент: обновите заголовки, метатеги, добавьте структурированные данные.
- Планируйте дальнейшие шаги: создайте дорожную карту, включающую технические исправления, контент‑стратегию и ссылочный профиль. Регулярно проверяйте прогресс каждые 2–3 месяца.
Следуя этим шагам, вы получите чёткое представление о состоянии вашего сайта и сможете системно улучшать его видимость в поисковых системах.
SEO КП · от диагностики до результата
Проверьте свой сайт или закажите продвижение
Технический аудит на 64 параметра + готовое КП в PDF — за 5 минут. Или комплексное SEO-продвижение сайта под ключ — от технических правок до позиций в ТОП-10.