Кейс: как мы потеряли позиции из-за миграции и вернули

Переезд с старого домена на новый закончился падением на 60%. Что было пропущено, как чинили.

Кейс: как мы потеряли позиции из‑за миграции и вернули
Переезд с старого домена на новый закончился падением на 60 %. Что было пропущено, как чинили.

Введение

Миграция сайта – это не просто смена URL‑адреса. При переходе на новый домен легко потерять десятки позиций в поисковой выдаче. В этом кейсе показано, какие ошибки привели к падению на 60 % и как, шаг за шагом, восстановить видимость в Google.

1. Подготовка к миграции: планирование и аудит

1.1. Анализ текущего состояния

Показатель	Значение	Комментарий
Трафик (посетители/мес)	45 000	Основной источник – органический поиск
Ключевые запросы	1 200	80 % из них находятся в топ‑10
Технические ошибки	15	5 ссылок 404, 3 неоптимизированных страниц

Почему важно: без точного базового уровня невозможно оценить, насколько сильно упали позиции после миграции.

1.2. Создание карты переходов

Список старых URL – экспорт из Google Search Console + Screaming Frog.
Сопоставление – ручная проверка, чтобы каждая старая страница имела свой новый эквивалент.
План 301‑редиректов – таблица вида:
/old-page-1 → https://newdomain.com/new-page-1 /blog/2023/05 → https://newdomain.com/blog/2023/05

1.3. Тестовый запуск

Внутренний сервер: развернули новый сайт в тестовой среде.
Проверка редиректов: 301‑ответы, отсутствие 302.
Проверка индексации: site:newdomain.com в Google, чтобы убедиться, что все страницы доступны.

2. Ошибки, которые привели к потере позиций

2.1. Неполный набор редиректов

Проблема: 12 % старых URL не были перенаправлены.
Последствие: страницы с высоким авторитетом исчезли из индекса, а поисковики начали считать их «потерянными» контентом.

2.2. Устаревшие внутренние ссылки

Проблема: 18 % внутренних ссылок указывали на старый домен.
Последствие: потеря PageRank‑потока, снижение веса целевых страниц.

2.3. Необновленные канонические теги

Проблема: канонические URL оставались на старом домене.
Последствие: дублирование контента, размывание ссылочного веса.

2.4. Ошибки в файле robots.txt и мета‑тегах

Проблема: Disallow: / в robots.txt нового сайта.
Последствие: поисковики не сканировали новые страницы, трафик упал почти на 70 %.

3. Как исправить ошибки: пошаговый план

3.1. Полный аудит редиректов

Сканирование: использовать Screaming Frog, чтобы найти все 404‑страницы.
Проверка логов: убедиться, что каждый запрос к старому URL получает 301‑ответ.
Обновление: добавить недостающие редиректы в .htaccess/NGINX.

3.2. Обновление внутренних ссылок

Шаг	Инструмент	Результат
1	Screaming Frog – “Internal Links”	Список всех внутренних ссылок
2	Вручную/скрипт	Замена старого домена на новый
3	Проверка	`site:newdomain.com` без 404

3.3. Корректировка канонических тегов

Проверка: Google Search Console → “Coverage” → “Canonical URL”.
Изменение: в шаблоне сайта заменить https://olddomain.com на https://newdomain.com.

3.4. Исправление robots.txt и мета‑тегов

Удалить Disallow: /.
Добавить User-agent: * и Allow: /.
Проверить через Google Search Console → “URL Inspection”.

3.5. Пересылка ссылочного веса

Проверка: Ahrefs/SEMrush – “Link Profile” для старого и нового доменов.
Действие: если ключевые страницы потеряли внешние ссылки, запросить обновление ссылок у партнеров.

4. Восстановление позиций в поисковой выдаче

4.1. Публикация обновленного контента

Ключевые слова: сохранить те же, но добавить новые, связанные с темой.
Формат: длинные статьи (1500–2000 слов), инфографика, видео.

4.2. Использование Google Search Console

Отправка карты сайта: https://newdomain.com/sitemap.xml.
Проверка ошибок: “Coverage” → “Excluded” → “Submitted URL marked ‘noindex’”.

4.3. Мониторинг позиций

Инструмент	Что отслеживать	Как интерпретировать
Ahrefs Rank Tracker	Топ‑10, Топ‑100	Снижение > 5 позиций = сигнал
Google Search Console	“Performance”	CTR, средняя позиция

4.4. Постоянное обновление

Календарь контента: минимум 2 статьи в месяц.
Проверка ссылок: раз в квартал проверять наличие битых ссылок.

5. Итоги: сколько времени заняло восстановление

Показатель	До миграции	После миграции	Восстановление
Трафик	45 000	18 000	+30 % за 6 мес
Средняя позиция	8	25	12‑мес. цикл
Кол-во позиций в топ‑10	400	150	8 мес

Ключевой вывод: при правильном подходе восстановление занимает 6–12 месяцев, но даже после 3 месяцев уже виден рост в 20 %.

Что делать дальше

Провести аудит: сканировать старый и новый домен, собрать карту переходов.
Настроить 301‑редиректы: убедиться, что все старые URL перенаправляются корректно.
Обновить внутренние ссылки и канонические теги: использовать скрипты для массового замены.
Отправить карту сайта в Google Search Console и регулярно проверять статус индексации.

Следуя этим шагам, можно минимизировать потери позиций и ускорить восстановление видимости в поисковой выдаче.